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又一家视频网站要涨价了优爱腾都在亏只有它赚

发布时间:2021-08-17 21:56

  今年4月3日,腾讯视频VIP微博宣布自4月10日零点起实行新的VIP价格,新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元,非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。

  从单价来看,价格调整最大的是非连续年卡会员,198元/年涨到了253元/年,上涨了55元,涨幅近28%;而涨幅最高的则是非连续月卡会员,从20元/月涨到了30元/月,涨幅达到50%。

  早在去年11月,酝酿了许久的爱奇艺就率先打破视频会员价格多年未变的局面,宣布调整会员价格。

  调整后的价格包括:黄金VIP连续包月19元、黄金VIP月卡25元、黄金VIP连续包季58元、黄金VIP季卡68元、黄金VIP连续包年218元、黄金VIP年卡248元。与腾讯视频基本持平或略低。

  在两家头部视频网站宣布涨价后,便有分析师认为,会员涨价是视频平台的必然选择,此后会有其他平台采取跟随策略。

  日前,芒果TV母公司芒果超媒接受机构调研时表示,会员提价对我们来说不是一个非常迫切不得不做的动作,会整体充分考量提价需求和节奏。

  芒果超媒表示,从行业发展来看,会员提价已成为趋势,我们今年会考虑在青春芒果节或春节期间进行提价。

  另外,基于芒果的基因和发展逻辑,芒果的会员更多是粉丝向会员,采取线上、线下相结合的运营策略,未来也将进一步夯实会员权益体系建设。

  不过鉴于青春芒果节通常是在7月底8月初举办,这意味着最快今年7月份芒果TV就要涨价了。

  价格方面,目前芒果TV的电脑、iPad、手机端年费会员是198元,连续包年178元,首次购买118元。

  包括电视、盒子及PC、手机、iPad在内的全屏影视会员包年488元,连续包年285元。

  值得注意的是,芒果TV与其他视频网站不同,爱奇艺、腾讯视频会员涨价的一个重要原因来源于巨大的盈利压力,他们一直在巨额亏损中。我们为此也写了两篇文章《九年来首次,爱奇艺涨价了》《一年253元?视频会员涨价潮来袭:你还会继续充值吗》。

  根据官方近日发布的财报,2020年,芒果超媒的收入实现140.06亿元,同比增长12.04%;净利润实现19.82亿元,同比增长71.42%。同期,公司经营活动产生的现金流为5.81亿元,同比增长98.37%。

  其中,芒果TV实现营业收入100.03亿元,同比增长23.36%,净利润17.75亿元,同比增长83.17%。

  此前,《证券日报》报道,芒果超媒董秘吴俊表示,去年芒果TV会员、广告、运营商均实现快速增长,公司已经连续四年实现盈利并保持高速增长。

  而面对竞争对手纷纷涨价的行为,彼时一名长期跟踪芒果超媒的私募基金经理认为,芒果TV“进可攻、退可守”,既可以通过维持现价以扩大用户规模;也可选择适当跟进,获取更高的现金流投入制作,并为用户带来更多更优质的独播内容。

  目前芒果TV的付费会员数已达3613万(截止2020年末),较2019年末增长96.68%,几乎翻番。

  虽然与爱奇艺和腾讯视频两个头部平台有巨大差异(腾讯视频会员数1.23亿,爱奇艺约为1.02亿),但在长视频会员增长普遍乏力的今天,这样的涨幅也足以让外界刮目相看。

  并且根据QuestMobile最新数据,芒果TV今年2月MAU(月活跃用户数)已突破2亿,芒果超媒在用户体量上已经与优酷并肩,打破了长视频领域“优爱腾”三寡头垄断的格局。

  在用户时长方面,数据显示,芒果TV今年2月的用户平均使用时长为75.3分钟,超过爱奇艺的71.2分钟、腾讯视频的66.6分钟以及优酷的53.2分钟。这个数据足以反映出芒果超媒的用户粘性之高。

  芒果TV自制的爆款综艺近年来持续发力,其中《向往的生活》、《乘风破浪的姐姐》、《密室大逃脱》等火爆全网。

  在影视剧方面也有较好的表现,包括《下一站是幸福》、《以家人之名》、《隐秘而伟大》等有影响力的热门剧目。

  源自于湖南电视台的雄厚背景,芒果超媒在多年的发展中已建立起多个自制综艺团队和影视制作团队。

  业内人士认为,凭借优秀的制作团队和创新能力,芒果超媒的爆款自制内容将会源源不绝,持续为公司吸引新用户并构建坚实的内容壁垒。

  目前各方面发展看起来都比较顺利、并且现金流充足的芒果超媒是否会采取涨价手段呢?我们会持续跟进报道。


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